Плюси і мінуси зовнішньої реклами

Зовнішня реклама - найпопулярніший спосіб заявити про себе. Чим же так приваблює клієнтів зовнішня реклама?
По-перше, правильно прораховане розташування дозволяє охопити близько 90% цільової аудиторії, а яскравість і незвичайність зображення змушує запам`ятати рекламований продукт. Саме тому виробники не шкодують грошей на створення якісної рекламної продукції, а білборди, рекламні екрани і транспаранти-перетяжки заполонили вулиці всіх міст. До того ж, зовнішню рекламу не можна просто перемкнути, а значить, незалежно від свого бажання, споживач її все ж побачить.
По-друге, зовнішня реклама має високу частотність: 9 з 10 чоловік, згідно з результатами досліджень Інституту зовнішньої реклами, бачать певну рекламу, як мінімум, 29 разів за 30 днів.
По-третє, зовнішня реклама дозволяє розмістити інформацію в будь-якій точці країни, а не тільки розмістивши рекламні щити в Москві. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА тут, звичайно, особливо ефективна завдяки значній концентрації населення. Правда, для максимального ефекту необхідно чітко уявляти собі місця проживання і пересування цільової аудиторії, адже тільки в цьому випадку така реклама буде найбільш дієвою.
Особливо ефективне використання в зовнішній рекламі нетрадиційних для даної місцевості коштів - пневмофігури, наприклад, привернуть увагу передбачуваних споживачів куди ефективніше, ніж звичайні плакати і рекламні розтяжки.
Однак зовнішня реклама має ряд мінусів. По-перше, виробництво і розміщення такої реклами спочатку досить затратно, що може бути в перший час невигідно невеликим фірмам, проте з часом всі витрати окуповуються.
По-друге, рекламні акції з використанням зовнішньої реклами необхідно планувати завчасно, адже на її створення і розміщення йде зазвичай не менше місяця.
По-третє, засоби зовнішньої реклами залишаються в полі зору потенційного споживача товару лише протягом декількох секунд, а значить, доведеться витратити багато часу, сил, а іноді і засобів для створення яскравого зображення і запам`ятовується тексту.
До того ж, багато жителів нашої країни протягом тривалого часу різко негативно ставилися до рекламних плакатів на стінах будинків, вважаючи, що вони псують зовнішній вигляд міста, а тому не потрібна ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА тут. Рекламні щити в москві, проте, стають все більш звично поглядам городян, перетворюючись на невід`ємну частиною вигляду сучасного міста. А незадоволених таким станом справ з кожним роком стає все менше.




Увага, тільки СЬОГОДНІ!
Оцініть, будь ласка статтю
Всього голосів: 171