Маркетинг подій як ефективна реклама для будь-якого бізнесу

Раніше малобюджетні аудіоролики на радіо або строкаті оголошення на зупинках були основними маркетинговими ходами компаній, які залучали нових покупців. Тепер все змінилося - реклама має колосальні можливості. Майже кожен місяць на рекламному ринку з`являються нові розробки носіїв і контенту. Виробник для широкої впізнаваності та підвищення споживчого попиту на свій товар застосовує безліч різних технологій.

Ринок товарів і послуг переповнений, і з кожним днем виробників стає все маркетинг подійбільше. За увагу кожного покупця борються сотні компаній, а то й тисячі. Для ефективної рекламної кампанії доводиться застосовувати не тільки ATL-технології і BTL-акції.

У подієвий маркетинг входять презентації, корпоративи, промоакції, ярмарки, благодійні заходи, свята і так далі.

BTL-технологія - прямий контакт із споживачем. Цей метод дозволяє встановити «діалог» компанії і потенційного покупця, підштовхнути його до здійснення покупки.

Одним з найбільш ефективних напрямків BTL вважається подієвий маркетинг, або event-захід. ці маркетингові ходи просувають не тільки товар, а й саму компанію. Великі фірми, які дбають про свій імідж, регулярно проводять такі акції.

маркетингові заходи

Маркетинг подій майже завжди піднімає продажу, а також формує лояльність цільової аудиторії. Дані заходи дозволяють споживачеві доторкнутися до товару, дізнатися більше про його виробництві і про бренд. Також на таких зустрічах покупець відчуває турботу про себе, про свої потреби, що теж стає плюсом для виробника.

Маркетинг подій завжди буде мати соціальний характер. Ці проекти можуть бути широко спрямованими і мати кілька засновників і спонсорів, а також залучати велику кількість потенційних клієнтів.

Для успішного подієвого маркетингу потрібно чітко підбирати місце проведення, персонал або ведучого, а також цільову аудиторію. Організатор заходу повинен бути не тільки підкованим шоуменом, але також грамотним маркетологом і, звичайно, креативним рекламником.

Щоб подієвий маркетинг допоміг отримати очікуваний відгук споживачів, потрібно чітко розуміти його цілі - підвищення лояльності або збут товару. Компанія повинна чітко усвідомлювати, яку частку бюджету варто витрачати на такий захід.

Організатор заходу

Як приклад можна навести одне з найяскравіших подій, яке було організовано фірмою SONY в далеких дев`яностих роках, коли на прилавках магазинів з`явився їх перший мобільний телефон. Компанія-виробник найняла сотні акторів, які ходили по нічним клубам. Вони знайомилися з різними людьми і фліртували з ними. Під час бесіди у актора дзвонив телефон. Звичайно, це було саме те новий мобільний пристрій. Після цієї акції продажу телефону виросли в кілька разів, марка стала більш впізнаваною, адже всі говорили про дивні знайомствах і приголомшливому "мобільнику".

Маркетингові заходи можуть мати різний бюджет. Однак найголовніше в акціях - це креативність. Організатор заходів повинен мислити ширше стандартних форм рекламних кампаній.

В історії можна знайти величезну кількість прикладів багатобюджетних акцій, які були провальними, а на противагу дорожнечі можна поставити малобюджетні, але цікаві і яскраві заходи, після яких дотримувався динамічне зростання лояльності споживачів.



Оцініть, будь ласка статтю
Всього голосів: 189